Preview

Политическая лингвистика

Расширенный поиск

ОБРАЗЫ ЭММАНУЭЛЯ МАКРОНА И ДОНАЛЬДА ТРАМПА В РАМКАХ СТИЛЕВОЙ КОНЦЕПЦИИ АМЕРИКАНСКОЙ ВЕРСИИ ЖУРНАЛА «ФОРБС»

https://doi.org/10.26170/pl19-04-02

Полный текст:

Аннотация

В статье рассматривается значение стиля в структуре бренда на примере американского варианта журнала «Форбс» (Forbes USA). Выдвигается гипотеза, что все «сильные» бренды обладают стилем, который является особым атрибутом бренда и объединяет все их элементы (имя, логотип, слоган и пр.) и другие атрибуты (характеристики и ассоциации с брендом в умах потребителей) в единое целое и одновременно является узнаваемой характерной особенностью бренда. Цель исследования - проанализировать, как стиль проявляется в текстах и используется для создания образов бизнесменов и политиков, а также для имплицитного проявления политической позиции редакции. Для анализа были собраны тексты, опубликованные в рубрике «On the cover» - «На обложке» в выпусках с января 2017 года по декабрь 2018 года (всего 24 медиатекста), поскольку они занимают сильную позицию макротекста (текста всего журнала) и всегда привлекают читательский интерес. Был проведен стилистический анализ выборки, который показал, что медиатексты схожи по тематике, жанру, композиции, выбору выразительных средств языка. Была выявлена стилевая домината «Форбс», а именно то, что тексты строятся вокруг личности выбранного бизнесмена, которого журналисты героизируют, делая его воплощением идеалов бренда. Это достигается, в частности, при помощи выстраивания нарратива, который основан на реальных биографических фактах, но всегда похож на эталонный нарратив идеальной, с точки зрения «Форбс», личности. Несмотря на то что журнал не позиционирует себя как политический, редакция имеет свои политические взгляды, которые проявляются в ходе раскрытия нарративов героев, через имплицитные (реже - эксплицитные) оценки политиков и их действий. Это значит, что стиль и нарратив как его выражение становятся удобными инструментами выстраивания личности бренда. Результаты исследования могут быть полезны как специалистам по медиастилистике, так и маркетологам, поскольку демонстрируют новую перспективу анализа бренда.

Об авторе

М. А. Васильченко
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова
Россия


Список литературы

1. American Marketing Association [Electronic resource]. URL: https://www.ama.org (date of access: 03.06.2019).

2. Harcup T. A Dictionary of Journalism [Electronic resource]. - Oxford : Oxford Univ. Pr., 2014. URL: https://www.oxford reference.com/view/10.1093/acref/9780199646241.001.0001/ acref-9780199646241 (date of access: 26.04.2019).

3. Doyle Charles. A Dictionary of Marketing [Electronic resource]. 4th ed.- Oxford : Oxford Univ. Pr., 2016. URL: https:// www.oxfordreference.com/view/10.1093/acref/9780198736424.001.0001/acref-9780198736424 (date of access: 26.04.2019).

4. Olson P., Wood A. Fance’s big pivot // Forbes USA. 2018. May 1.

5. Rendall Lane. Winner take all // Forbes USA. 2017. Nov. 14.

6. Асмус А. В. Медиабренд: типологические характеристики // Медиаскоп : электрон. журн. 2009. Т. 11. № 2. С. 55.

7. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. - М. : Искусство, 1979. 424 с.

8. Борисова Е. Г., Викулова Л. Г. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста. - М. : Флинта, 2019. 158 с.

9. Васильченко М. А. Роль стиля в формировании личности бренда журнала // Верхневолжский филологический вестн. 2018а. № 3. C. 55-64.

10. Васильченко М. А. Стиль как элемент бренда СМИ // Современный дискурс-анализ. 2018б. Т. 1. № 3. С. 172-176.

11. Гайда С. Что есть стиль? // Стереотипность и творчество в тексте / М. П. Котюрова (ред.). - Пермь : Перм. гос. ун-т. 2010. С. 93-102.

12. Клушина Н. И. Медиастилистика : моногр. - М. : Флинта, 2018. 183 с.

13. Москвин В. П. Теоретические основы стилистики. 3-е изд. - М. : Флинта : Наука, 2018. 280 с.

14. Пропп В. Я. Морфология сказки. Исторические корни волшебной сказки. - М. : Лабиринт, 1998. 274 с.

15. Чудинов А. П., Нахимова Е. А., Никифорова М. В. Российская лингвополитическая персонология: исследование дискурса политических лидеров // Вестник РУДН. Сер.: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2018. Т. 1. № 1. С. 14-31.

16. Шестеркина Л. П., Лободенко Л. К. От медиатекста к медиабренду: к вопросу о взаимодействии журналистики, рекламы и PR в конвергентных СМИ // Вестн. Юж.-Урал. гос. ун-та. Сер.: Лингвистика. 2014. Т. 1. № 3. С. 50-55.

17. Aaker J. L. Dimensions of Brand Personality // Journ. of Marketing Research. 1997. Vol. 34. № 3. Р. 347-356.

18. Aaker J., Fournier S., Brasel S. When Good Brands Do Bad // Journ. of Consumer Research. 2004. Vol. 31. №. 1. P. 1-16.

19. Belk Russel W. Possessions and the Extended Self // Journ. of Consumer Research. 1988. Vol. 15. № 2. P. 139.

20. Dolich Ira J. Congruence Relationships between Self Images and Product Brands // Journ. of Marketing Research. 1969. № 6. № 1. P. 80.

21. Eagar Т. Defining the Brand Hero: Explorations of the Impact of Brand Hero Credibility on a Brand Community // Advances in Consumer Research. 2009. № 36. P. 488-493.

22. Fournier S. Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research // Journ. of Consumer Research. 1998. Vol. 24. № 4. P. 343-373.

23. Keller K. Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge // Journ. of Consumer Research. 2003. Vol. 29. № 4. P. 595-600.

24. Levy S. Symbols for sale // Harvard Business Review. № 37. P. 117-124.

25. Maslow A. A theory of human motivation // Psychological Review. 1943. Vol. 50. № 4. P. 370-396.

26. McAlexander James H., Schouten John W., Koenig Harold F. Building Brand Community // Journ. of Marketing. 1959. № 66 (Jan.). P. 38-54.

27. McDowell Walter S. Issues in marketing and branding. Handbook of Media Management and Economics. - New Jersey (USA) : Lawrence Erlbaum Associates, Inc., 2006. P. 229-250.

28. Person O., Snelders D. Brand Styles in Commercial Design // Design Issues. 2010. Vol. 26. № 1. P. 82-94.

29. Sirgy J. Using self-congruity and ideal congruity to predict purchase motivation // Journ. of Business Research. 1985. Vol. 13. № 3. P. 195-206.

30. Torres A., Bijmolt T. Assessing brand image through communalities and asymmetries in brand-to-attribute and attribute-to-brand associations // European Journal of Operational Research. 2009. Vol. 195. №. 2. P. 628-640.

31. Vasilchenko Maria A. How Maslow’s hierarchy of needs influences the consumer-brand relationships: the case of branded magazines : dissertation MSc Marketing. - Queen Mary University of London, 2015. 46 p.

32. Wilkie W., Moore E. Marketing’s Contributions to Society // Journ. of Marketing, 1999. Vol. 63. № 41. Р. 198-218.


Рецензия

Для цитирования:


Васильченко М.А. ОБРАЗЫ ЭММАНУЭЛЯ МАКРОНА И ДОНАЛЬДА ТРАМПА В РАМКАХ СТИЛЕВОЙ КОНЦЕПЦИИ АМЕРИКАНСКОЙ ВЕРСИИ ЖУРНАЛА «ФОРБС». Политическая лингвистика. 2019;(4):21-30. https://doi.org/10.26170/pl19-04-02

For citation:


Vasil'chenko M.A. IMAGES OF EMMANUEL MACRON AND DONALD TRUMP WITHIN THE FRAMES OF THE STYLISTIC CONCEPTION OF THE US EDITION OF THE FORBES. Political Linguistics. 2019;(4):21-30. (In Russ.) https://doi.org/10.26170/pl19-04-02

Просмотров: 29


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 1999-2629 (Print)