Preview

Политическая лингвистика

Расширенный поиск

ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД РЕКЛАМЫ: СКРЫТАЯ СУГГЕСТИЯ

https://doi.org/10.26170/pl19-04-10

Полный текст:

Аннотация

В данной статье на материале коммерческой и социальной рекламы визуальные стилистические тропы рассматриваются с позиций теории визуальной коммуникации как средства манипуляции. Согласно данной теории, визуальные стилистические средства обладают способностью направлять восприятие реципиента и манипулировать им. Кодирование визуальной информации на основе средств вербальной стилистики позволяет апеллировать непосредственно к эмоциям реципиента и минимизирует потерю информации в тех случаях, когда рекламный интернет-постер проектировался на английском языке, но предназначался для глобальной аудитории, чье владение английским существенно варьируется. Исследование позволило уточнить определения различных визуальных стилистических приемов на материале коммерческой и социальной рекламы. По мнению авторов, визуальные стилистические средства являются аналогами вербальных, но реципиенты не в состоянии увидеть в них средство воздействия. Скрытый характер суггестивного воздействия, которое средства визуальной стилистики оказывают на реципиента, является мощным манипулятивным ресурсом и инструментом, позволяющим вызывать заданные ассоциации и оценочные суждения, продуцируя более эффективную рекламу.

Об авторах

В. А. Каменева
Кемеровский государственный университет
Россия


Н. В. Рабкина
Кемеровский государственный университет
Россия


Список литературы

1. Agrawal J., Kamakura W. A. The Economic Worth of Celebrity Endorsers: an Event Study Analysis // Journal of Marketing. 1995. № 59. P. 56-62.

2. Allan K., Burridge K. Euphemism and Dysphemism: Language Used as a Shield and Weapon. - Oxford Univ. Pr., 1991. 256 p.

3. Amos C., Holmes G., Strutton D. Exploring the Relationship Between Celebrity Endorser Effects and Advertising Effectiveness // International Journal of Advertising. 2008. № 27 (2). P. 209-234.

4. An D. Advertising Visuals in Global Brands' Local Websites: A Six-Country Comparison // International Journal of Advertising. 2007. № 26 (3). P. 303-332.

5. Arnheim R. Visual Thinking. - Berkeley, CA : Univ. of California Pr., 1969. 345 p.

6. Atkin C., Block M. Effectiveness of Celebrity Endorsers // Journ. of Advertising Research. 1983. № 23. P. 57-61.

7. Ayer M. Interactive Graphic Novels: A Hybrid Advertising Technique // Elon Journal of Undergraduate Research in Communication. 2014. № 5 (2). P. 1-2.

8. Beasley R. Persuasive Signs: the Semiotic of Advertising. - Berlin : Moutor de Gruyter, 2002. 193 p.

9. Bell S. Semiotics and Advertising Research: a Case Study // Marketing Signs. 1990. № 8. P. 1-6.

10. Bolognesi M. Conceptual metaphors and metaphorical expressions in images // Cognitive modelling in language and discourse across cultures / Baicchi A., Pinelli E. (eds). - Cambridge : Cambridge Scholars Publ., 2017. P. 367-383.

11. Burridge K. Weeds in the Garden of Words: Further Observations on the Tangled History of the English Language. - Cambridge Univ. Pr., 2005. 196 p.

12. Bzhitskikh A. N. The Ratio of Verbal and Visual Means in the Creation and Functioning of the Brand // Concept : Scientific and methodical electronic journal. 2014. № 20. P. 631-635.

13. Carroll N. A note on film metaphor // Theorizing the moving image. - Cambridge : Cambridge Univ. Pr., 1996. P. 212-223.

14. Carroll N. Visual metaphor // Aspects of metaphor / Jaakko Hintikka, ed. - Dordrecht : Kluwer, 1994. P. 189-218.

15. Erdogan B. Z., Baker M. J., Tagg S. Selecting Celebrity Endorsers: The Practitioner's Perspective’ // Journ. of Advertising Research. 2001. № 41 (3). P. 39-48.

16. Farr J. The Passion of Emily Dickinson. - Cambridge : Harvard Univ. Pr., 1992. 90 p.

17. Feinstein H. Meaning and Visual Metaphor // Studies in Art Education. 1982. № 23 (2). P. 45-55.

18. Forceville Ch. Compasses, Beauty Queens and Other PCs: Pictorial Metaphors in Computer Advertisements // Hermes : Journ. of Linguistics. 2000 № 24. P. 31-55.

19. Forceville Ch. Pictorial Metaphor in Advertising. - London ; New York : Routledge, 1996. 233 p.

20. Forceville Ch. The identification of target and source in pictorial metaphors // Journ. of Pragmatics. 2002. № 34 (1). P. 1-14.

21. Forceville Ch. The metaphor COLIN IS A CHILD in Ian McEwan's, Harold Pinter's, and Paul Schrader's The Comfort of Strangers // Metaphor and Symbol. 1999. № 14 (3). P. 179-198.

22. Freimuth V. S. Developing the Public Service Advertisement for Nonprofit Marketing // Advances in Nonprofit Marketing. 1985. P. 55-93.

23. Goldman R., Papson S. Sign Wars: The Cluttered Landscape of Advertising. - NewYork : The Guilford Pr., 1996. 323 p.

24. Hall B. F. A New Model for Measuring Advertising Effectiveness // Journal of Advertising Research. 2002. № 42. P. 23-31.

25. Johns B. Visual Metaphor: Lost and Found // Semiotica. 1984. № 52. P. 291-333.

26. Kameneva V. A., Gorbacheva O. N. Global Social Internet Advertising: Manipulative Effect Of Visual Personification And Objectification // Political Linguistics. 2015. № 2 (52). P. 144-149. - (In Rus.)

27. Kameneva V. A., Gorbacheva O. N. Visual Stylistic Means In Social Internet Advertising Or The Beginning Of Visual Text Stylistics // Political Linguistics. 2014. № 2 (48). P. 124-127. - (In Rus.)

28. Kameneva V. A., Rabkina N. V., Gorbacheva O. N., Araeva L. A. Nomenclature of Visual Stylistics: Visual Stylistic Means in Social Advertising // Political Linguistics. 2018. № 3 (69). P. 96-105. - (In Rus.)

29. Kennedy J. M. Metaphor in pictures // Perception. 1982. № 11. P. 589-605.

30. Kover A. J., Goldberg S. M., James W. L. Creativity vs. Effectiveness? An Integrating Classification for Advertising // Journ. of Advertising Research. 1995. № 35 (6). P. 29-40.

31. Lagerwerf L., Hooijdonk Ch. M. J., Korenberg A. Processing visual rhetoric in advertisements: Interpretations determined by verbal anchoring and visual structure // Journ. of Pragmatics. № 44 (13). P. 1836-1852.

32. Lock G. Being international, local and Chinese: advertisements on the Hong Kong Mass Transit Railway // Visual Communication. 2003. Vol. 2 (2). P. 195-214.

33. Lynn J. R. Effects of Persuasive Appeals in Public Service Advertising // Journalism Quarterly. 1974. № 51. P. 622-630.

34. Mackenzie S. C., Lutz R. J., Belch G. E. The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations // Journ. of Marketing Research. 1986. № 23. P. 130-143.

35. Mandler J. M., Ritchey G. H. Long-Term Memory for Pictures // Journ. of Experimental Psychology: Human Learning and Memory. 1977. № 3 (4). P. 386-396.

36. McQuarrie E. F., Mick D. G. Figures of Rhetoric in Advertising Language // Journ. of Consumer Research. 1996. № 22. P. 424-437.

37. Mishra S. From self-control to self-improvement: evolving messages and persuasion techniques in weight loss advertising (1930-1990) // Visual Communication. 2017. Vol. 16 (4). P. 467-494. DOI 10.1177/1470357217717376.

38. Mulken M., Pair R., Forceville Ch. The impact of perceived complexity, deviation and comprehension on the appreciation of visual metaphor in advertising across three European countries // Journ. of Pragmatics. 2010. Vol. 42 (12). P. 3418-3430.

39. Ohanian R. Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness // Journ. of Advertising. 1990. № 19 (3). P. 39-52.

40. Rabkina N. V., Kameneva V. A. Visual Metaphors of Dutch Advertising // News of Cognitive Linguistics of XXI Century: Conceptual Studies. - Kiev, 2013. P. 298-304.

41. Rotfeld H. J. Misplaced Marketing. The Social Harm of Public Service Advertising // Journ. of Consumer Marketing. 2002. № 19 (6). P. 465-467.

42. Rothenberg A. Artistic Creation as Stimulated by Superimposed Versus Combined-Composite Visual Images // Journ. of Personality and Social Psychology. 1986. № 20 (2). P. 370-381.

43. Salmon C. T., Atkin C. Using Media Campaign for Health Promotion. Handbook of Health Communication. - Mahwah, NJ : Lawrence Erlbaum Associates, 2003. P. 449-472.

44. Sarna A. Visual Metaphor in the Discourse of Ideology // Political Sphere. 2005. № 4. P. 55-60.

45. Sifaki E., Papadopoulou M. Advertising modern art: a semiotic analysis of posters used to communicate about the Turner Prize award // Visual Communication. 2015. Vol. 14 (4). P. 457-484. DOI 10.1177/1470357215593850.

46. Tay D. Metaphor construction in online motivational posters // Journ. of Pragmatics. 2017. № 112. P. 97-112.

47. Terskikh M. V., Pavchun M. G. Specific Features of Metaphorization in Modern Advertising Discourse: Visual Component // Linguaculture. 2014. № 8. P. 164-168.

48. Torelli C. J. Globalization, Culture and Branding: How to Leverage Cultural Equity for Building Iconic Brands in the Era of Globalization. - London : Palgrave, 2013. 181 p.

49. Torelli C. J., Cheng S. Y. Y. Cultural Meanings of Brands and Consumption: A Window into the Cultural Psychology of Globalization // Social and Personality Psychology Compass. 2011. № 5 (5). P. 251-262.

50. Torelli C. J., Cheng S. Y. Y. Globalization, Culture, and Consumer Behavior // The Cambridge Handbook of Consumer Psychology. 2015. P. 721-748.

51. Tupikova A. M., Kameneva V. A. Ideological Deconstruction of German Advertising for Children from the Standpoint of Gender Stereotyping // Bulletin of Kemerovo State Univ. 2013. № 2-2 (54). P. 178-183.

52. Vaygandt K. E. Popycodemetaphorization in the Texts of Public Service Announcements // Neophilology. 2018. № 14. P. 25-32.

53. Wallack L., De Jong W. Mass Media and Public Health: Moving the Focus from the Individual to the Environment // The Effects of the Mass Media on the Use and Abuse of Alcohol, 1995. P. 253-268.

54. Wolburg J. M. Why Television is the “Wrong” Environment for Public Service Advertising Campaigns // Journ. of Consumer Marketing. 2001. № 18 (6). - P. 471-473.


Для цитирования:


Каменева В.А., Рабкина Н.В. ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД РЕКЛАМЫ: СКРЫТАЯ СУГГЕСТИЯ. Политическая лингвистика. 2019;(4):83-102. https://doi.org/10.26170/pl19-04-10

For citation:


Kameneva V.A., Rabkina N.V. THE VISUAL CODE OF ADVERTISING: COVERT SUGGESTION. Political Linguistics. 2019;(4):83-102. (In Russ.) https://doi.org/10.26170/pl19-04-10

Просмотров: 10


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 1999-2629 (Print)