Preview

Политическая лингвистика

Расширенный поиск

Роль прецедентных имен в трансляции антиценностей в текстах российской политической рекламы

https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_03_07

Полный текст:

Аннотация

В статье рассматриваются особенности употребления прецедентных имен в качестве эталонов и символов универсальных антиценностей в текстах российской политической рекламы. Отмечается, что отрицательные аксиологические категории имеют особое значение для речевого воздействия в указанных текстах, а прецедентные онимы служат эффективным средством передачи антиценностных смыслов. Материал исследования включает тексты политической рекламы, созданные во время предвыборных кампаний (президентских и парламентских) в России за период 1991—2018 гг. В качестве основных методов исследования используются компонентный и контекстуальный анализ с привлечением элементов концептуального и семиотического анализа. Внимание уделяется особенностям актуализации ценностных смыслов, содержащихся в семантике имен собственных, а также в окружающем контексте, куда вовлечены вербальные и невербальные знаки. Разграничиваются понятия «эталон» и «символ» как способы передачи антиценностей с использованием прецедентных имен. Функционирование последних в качестве эталонов подразумевает преимущественно коннотативное их употребление и наличие «шкальности» оценок. В символическом смысле прецедентные имена могут использоваться денотативно и коннотативно, а резко полярных оценок при этом не наблюдается. Как показало исследование, прецедентные онимы в текстах российской политической рекламы способствуют объективации следующих антиценностных категорий: катастрофа/трагедия, жестокость, предательство, нестабильность / хаос, воровство, зло, хулиганство, невежество, безнравственность, богатство/роскошь, безумие, лживые выдумки, проблемы. Судя по количеству прецедентных имен и их употреблений, наибольшую значимость в исследуемых текстах имеют эталоны и символы трагедии / катастрофы, а также антиэталон богатства. Особую роль в трансляции антиценностей играют имена, относящиеся к концептосферам «Литература», «Фольклор», «Мифология и религия». Исследуемые прецедентные знаки с аксиологическими смыслами, как правило, призваны усилить драматический эффект политического рекламного сообщения либо создать яркие и запоминающиеся образы в целях дискредитации политических противников и их взглядов.

Об авторе

А. В. Дмитриева
Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина
Россия

Дмитриева Анастасия Валерьевна, аспирант кафедры иностранных языков, преподаватель кафедры иностранных языков и образовательных технологий

620002, Екатеринбург, ул. Мира, д. 19



Список литературы

1. Будет ли третья мировая война? — 2017. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=mCc12qbuo10 (дата обращения: 01.01.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

2. Владимир Жириновский — кандидат в президенты РСФСР. 1991 год. Хроники ЛДПР. — 2017. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=DEC4HnDhJho (дата обращения: 18.03.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

3. Все позиции ЛДПР, брошюра. — 2007. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1410 (дата обращения: 17.01.2021). — Текст : электронный.

4. Выборы президента. 1996 г. Политреклама. №13. Ельцин (5). — 2012. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=rOXFtGISh78 (дата обращения: 18.03.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

5. Г. А. Зюганов: КПРФ предлагает альтернативу всем, кто умом и руками зарабатывает себе на жизнь. Программные предложения Компартии по поддержке народного предпринимательства. — 2007. — URL: http://web.archive.org/web/20110316003011/http://kprf.ru/personal/zyuganov/prog/51359.html?s (дата обращения: 25.03.2021). — Текст : электронный.

6. Голосуя за «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ», вы голосуете, листовка. — 2003. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1033 (дата обращения: 16.01.2021). — Текст : электронный.

7. Десять тезисов Зюганова по выводу страны из кризиса. Скачай листовку и распространи. — 2016. — URL: https://kprf.ru/activity/elections/151845.html (дата обращения: 18.01.2021). — Текст : электронный.

8. ЛДПР Русская власть, брошюра. — 2007. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1411 (дата обращения: 18.01.2021). — Текст : электронный.

9. Лебедь-1996: Надежда России. — 2009. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=TQD1ENDXHPc (дата обращения: 23.02.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

10. На выборы с КПРФ, листовка — Из истории региональной политической рекламы. — 1996. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1295 (дата обращения: 15.12. 2020). — Текст : электронный.

11. Политическая реклама КПРФ 2016. — 2017. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=-Y55tCiI0KU&list=PL-dbjkjvjoiCFs4aB7YYtaTafVZ0PYHu4&index=26 (дата обращения: 13.01.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

12. Политическая реклама КПРФ. 2016 г. Долги регионов. — 2017. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=fsOecSlb1cs (дата обращения: 13.01.2021). — Изображение (движущееся ; двухмерное) : видео.

13. Политическая реклама Явлинский — 2018. — 2017. URL: https://www.youtube.com/watch?v=tzy88XMmO60&t=1s (дата обращения: 23.02.2021).

14. Предвыборная программа кандидата в президенты от КПРФ Г. А. Зюганова. — 2008. — URL: https://web.archive.org/web/20110316003417/http://kprf.ru/personal/zyuganov/prog/4787. html?s (дата обращения: 05.01.2021). — Текст : электронный.

15. Предложения Г. А. Зюганова по новой экономической стратегии для России: Развиваться, сберегая ресурсы для будущих нелегких времен, которые уже — не за горами. — 2007. — URL: https://web.archive.org/web/20110316002554/ http://kprf.ru/personal/zyuganov/prog/51358.html?s (дата обращения: 25.03.2021). — Текст : электронный.

16. Пролог-предвидение, листовка. — 1995. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1172 (дата обращения: 14.01.2021). — Текст : электронный.

17. Русские, брошюра. — 2011. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1744 (дата обращения: 25.03.2021). — Текст : электронный.

18. Русские, жестче взгляд!, брошюра. — 2011. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1746 (дата обращения: 18.01.2021). — Текст : электронный.

19. «Союз правых сил» идет в Думу, чтобы заявить, листовка — Из истории региональной политической рекламы. — 2003. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1032 (дата обращения: 16.01.2021). — Текст : электронный.

20. Экономика для народа, брошюра. — 2007. — URL: https://www.permgaspi.ru/politads/doc/1409 (дата обращения: 16.01.2021). — Текст : электронный.

21. Беспалова, Е. А. Фразеологизмы мифологического происхождения с компонентом — прецедентным именем: особенности строения и употребления (на примере газетных текстов) / Е. А. Беспалова. — Текст : непосредственный // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2021. — № 69. — С. 29—46. — DOI https://doi.org/10.17223/19986645/69/2.

22. Богданович, Г. Ю. Библейские мотивы как источник формирования медийного образа Крыма / Г. Ю. Богданович, Е. А. Нахимова, Н. А. Сегал. — Текст : непосредственный // Язык и культура. — 2019. — № 47. — С. 8—20. — DOI https://doi.org/10.17223/19996195/47/1.

23. Бубнова, И. А. Прецедентное имя в индивидуальном языковом сознании как символ национально-культурных ценностей / И. А. Бубнова, Д. В. Подрезова. — Текст : непосредственный // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. — 2017. — № 14 (1). — С. 5—13. — DOI https://doi.org/10.14529/ling170101.

24. Будаев, Э. В. Кино как сфера-источник прецедентных имен в СМИ Великобритании (2010—2019 гг.) / Э. В. Будаев. — Текст : непосредственный // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. — 2020. — № 6 (3). — С. 72—84. — DOI https://doi.org/10.18413/2313-8912-2020-6-3-0-6.

25. Врублевская, О. В. Прецедентные антропонимы политического дискурса как средство социальной оценки / О. В. Врублевская. — Текст : непосредственный // Политическая лингвистика. — 2019. — № 5 (77). — С. 132—139. — DOI https://doi.org/10.26170/pl19-05-13.

26. Гудков, Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации / Д. Б. Гудков. — Москва : Гнозис, 2003. — 288 с. — Текст : непосредственный.

27. Голомидова, М. В. Искусственная номинация в русской ономастике / М. В. Голомидова. — Екатеринбург : Уральский государственный педагогический университет, 1998. — 232 с. — Текст : непосредственный.

28. Дробышева, Е. Э. О возможности «антиценностей» в архитектонике культуры / Е. Э. Дробышева. — Текст : непосредственный // Вопросы культурологии. — 2009. — № 12. — С. 10—13.

29. Захаренко, И. В. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов / И. В. Захаренко, В. В. Красных, Д. Б. Гудков, Д. В. Багаева. — Текст : непосредственный // Язык, сознание, коммуникация : сб. статей / под общ. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. — Москва : Филология, 1997. — Вып. 1. — С. 82—103.

30. Ильф, И. А. Двенадцать стульев / И. А. Ильф, Е. П. Петров. — URL: https://librebook.me/dvenadcat_stulev/vol1/2 (дата обращения: 25.03.2021). — Текст : электронный.

31. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность / Ю. Н. Караулов. — Москва : Издательство ЛКИ, 2010. — 264 с. — Текст : непосредственный.

32. Косиченко, Е. Ф. Прецедентное имя как средство выражения субъективной оценки : дис. … канд. филол. наук / Е. Ф. Косиченко. — Москва, 2006. — 224 с. — Текст : непосредственный.

33. Красных, В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В. В. Красных. — Москва : Гнозис, 2003. — 375 с. — Текст : непосредственный.

34. Красных, В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология : курс лекций / В. В. Красных. — Москва : Гнозис, 2002. — 283 с. — Текст : непосредственный.

35. Кроче, Б. Эстетика как наука о выражении и как общая лингвистика. Часть I. Теория : пер. с 4-го итал. изд. / Б. Кроче. — Москва : Издание М. и С. Сабашниковых, 1920. — 171 с. — Текст : непосредственный.

36. Кушнерук, С. Л. Сопоставительное исследование прецедентных имен в российской и американской рекламе : автореф. дис. … канд. филол. наук / С. Л. Кушнерук. — Екатеринбург, 2006. — 22 с. — Текст : непосредственный.

37. Лингвистика и аксиология: этносемиометрия ценностных смыслов : коллективная монография: / отв. ред. Л. Г. Викулова. — Москва : ТЕЗАУРУС, 2011. — 352 с. — Текст : непосредственный.

38. Мардиева, Л. А. Коллективная культурная память общества (прецедентные визуальные образы и феномены) / Л. А. Мардиева. — Текст : непосредственный // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. — 2011. — № 3. — С. 42—48.

39. Мардиева, Л. А. Механизмы воздействия прецедентных визуальных феноменов на сознание читателей / Л. А. Мардиева. — Текст : непосредственный // Филология и культура. — 2012. — № 1. — С. 42—48.

40. Матвеева, А. А. Прецедентные феномены и стереотипы в лингвокультурном пространстве: точки соприкосновения и расхождения / А. А. Матвеева. — Текст : непосредственный // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. — 2020. — № 26 (3). — С. 88—94. — DOI https://doi.org/10.18287/2542-0445-2020-26-3-88-94.

41. Мокиенко, В. М. О собственном имени в составе фразеологии / В. М. Мокиенко. — Текст : непосредственный // Перспективы развития славянской ономастики : сб. статей / АН СССР, Ин-т языкознания ; А. В. Суперанская (отв. ред.) [и др.]. — Москва, 1980. — С. 57—67.

42. Нахимова, Е. А. Прецедентные онимы в современной массовой коммуникации: теория и методика когнитивнодискурсивного исследования : моногр. / Е. А. Нахимова ; ГОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». — Екатеринбург, 2011. — 276 с. — Текст : непосредственный.

43. Саблукова, В. А. Суггестивно-манипулятивное использование национально-культурных прецедентных феноменов при описании явлений ксенокультуры (на материале англоязычных статей о России) : дис. … канд. филол. наук / В. А. Саблукова. — Уфа, 2015. — 198 с. — Текст : непосредственный.

44. Серов, В. В. Энциклопедический словарь крылатых слов и выражений / В. В. Серов. — Москва : Локид-Пресс, 2003. — URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_wingwords/3183/%D0%AF%D1%89%D0%B8%D0%BA (дата обращения: 15.04.2021). — Текст : электронный.

45. Слышкин, Г. Г. Лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе. — Москва : Academia, 2000. — 139 с. — Текст : непосредственный.

46. Сорокин, Ю. А. Феномен прецедентности и прецедентные феномены / Ю. А. Сорокин, Д. Б. Гудков, В. В. Красных, Н. П. Вольская. — Текст : непосредственный // Язык, сознание, коммуникация / отв. ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. — Москва : Диалог-МГУ, 1998. — Вып. 4. — С. 5—33.


Для цитирования:


Дмитриева А.В. Роль прецедентных имен в трансляции антиценностей в текстах российской политической рекламы. Политическая лингвистика. 2021;(3):74-86. https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_03_07

For citation:


Dmitrieva А.V. The Role of Precedent Names in the Propagation of Antivalues in Russian Political Advertising Texts. Political Linguistics. 2021;(3):74-86. (In Russ.) https://doi.org/10.26170/1999-2629_2021_03_07

Просмотров: 24


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 1999-2629 (Print)